Новости · SEO
Optimization 2026 в Сколково: что мы узнали о поиске и нейроответах
8–9 октября 2026 года Арсений Попов, SEO-специалист и разработчик Flowweb, побывал на юбилейной конференции Optimization 2026 в Московской школе управления СКОЛКОВО. Два дня докладов о поиске, нейросетях и продвижении бизнеса — и много разговоров с коллегами в перерывах.
Рассказываем по порядку: что это за конференция, где она проходила, зачем мы туда ездили, что узнали и как будем применять это в работе над сайтами клиентов.
Что это за конференция
Optimization — одна из крупнейших конференций о поисковом маркетинге в России, организаторы называют её главной в России и СНГ. Её проводит компания «Ашманов и партнеры», и в 2026 году конференция отметила 25-летие. Официальное название говорит само за себя: «Поисковое пространство и продвижение бизнеса в интернете».
В цифрах это:
- 2 дня с разными темами: первый — тренды и стратегии поискового маркетинга, второй — практика и инструменты;
- 20 секций и больше 70 докладов;
- больше 100 спикеров — руководители SEO в Ozon, Wildberries, Lamoda, Циан, Авито, X5, Т-Банке, а также представители Яндекса, GigaChat и Сбер Маркетинга.
Главная тема года — искусственный интеллект. Организаторы сформулировали её так: рекомендации Алисы, ответы Google и ChatGPT стали полноценной точкой контакта с клиентом. Вопрос в том, как адаптировать под это SEO и стратегию бизнеса. Полная программа — на сайте конференции.
Где проходила
Конференция проходила в Московской школе управления СКОЛКОВО — это кампус бизнес-школы под Москвой: Одинцовский округ, деревня Сколково, улица Новая, дом 100. Главные события шли в Конгресс-холле, параллельные секции — в залах кластеров «Китай» и «Европа», мастер-классы — в отдельной зоне.
Московская школа управления СКОЛКОВО. Фото: MrPumpkin, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0.
Между секциями в холле многолюдно: участники переходят из зала в зал, знакомятся и продолжают обсуждать доклады.
Зачем мы туда ездили
Поиск меняется быстрее, чем когда-либо. Ещё пару лет назад задача SEO была понятной: вывести сайт в топ Яндекса и Google. Теперь клиенты всё чаще получают ответ прямо в нейросети — и до сайта могут не дойти вовсе. Если бренда нет в этом ответе, для части аудитории его просто не существует.
Правила здесь ещё складываются, и узнавать их по слухам — плохая идея. Поэтому мы ездим туда, где о них говорят практики с реальными данными:
- сверить свой опыт с рынком — то, что мы видим на проектах клиентов, совпадает с тем, что видят крупные компании, или нет;
- услышать результаты исследований, а не мнения: что на самом деле влияет на попадание сайта в ответы нейросетей;
- проверить идеи до того, как предлагать их вам — сначала на своих проектах, потом в работе с клиентами.
Что узнали
День первый: ИИ без хайпа
Конференция открылась пленарной сессией «Нейровизация» — состояние и перспективы развития ИИ в России. Модератор — Игорь Ашманов, среди спикеров — Наталья Касперская (InfoWatch), Андрей Калинин (ex-MTS AI, ex-VK), представители ПИК, ТЕХНОНИКОЛЬ, ВЭБ.РФ и центра компетенций «Цифровая экономика».
Посыл сессии нам близок: об искусственном интеллекте сейчас много говорят люди, далёкие от реальных технологий, — потому что это модно. Разговор шёл о том, где ИИ действительно работает в бизнесе и маркетинге, а где начинаются вопросы безопасности, данных и доверия.
Дальше программа первого дня была про стратегию: как перестраивают поиск лидеры e-commerce (секция с руководителями SEO Ozon, Wildberries и Lamoda), как внедрять ИИ так, чтобы он приносил измеримую пользу, а не красивые отчёты, и как SEO встраивается в решения бизнеса.
День второй: что нужно сайту, чтобы его цитировали нейросети
Самое прикладное для нас — секция «Исследования и практика в GEO». GEO (Generative Engine Optimization) — это работа над тем, чтобы сайт и бренд попадали в ответы нейросетей. В секции выступали Михаил Волович («Ашманов и партнеры»), Дмитрий Севальнев («Пиксель Тулс»), Владимир Назаров (Head Promo), Роман Адамов («КручуВерчу») и Роман Ковалев.
Дмитрий Севальнев показал результаты исследования: какие признаки есть у сайтов, которые стабильно попадают в цитаты ИИ. Их шесть:
| Признак | Что это значит на практике |
|---|---|
| Сайт открыт для ИИ-ботов | Краулеры нейросетей (например, OAI-SearchBot) не заблокированы ни в robots.txt, ни на уровне хостинга |
| Каталог фактов о бренде | Продукты, тарифы, гарантии, реквизиты — структурированно и без лишнего «маркетинга» |
| FAQ и разборы | Ответы на частые вопросы клиентов — то, что ИИ может процитировать целиком |
| Датасеты и цифры | Отчёты, исследования, кейсы с числами — уникальный контент, которого нет у конкурентов |
| Даты публикации и обновления | Дата на каждой странице: нейросети ценят свежесть источника |
| Структурная разметка | Schema.org (Organization, Product, FAQPage), sitemap.xml, чистый HTML без JS-обёрток |
Отдельная цифра из доклада, которая нас зацепила: среди проектов в датасете чаще всего блокируют ClaudeBot — на 107 проектах, ChatGPT-User — на 18, YandexBot — на 11. То есть многие сайты сами закрываются от нейросетей, часто даже не зная об этом: блокировку ставит хостинг или защита от ботов по умолчанию.
Главный вывод слайда сформулирован так: сайт бренда — это не «страница о компании», а полноценный источник фактов и данных для ИИ.
Живое общение
Не меньше докладов ценны разговоры в перерывах. Обмен опытом с коллегами из агентств и in-house-команд помогает понять, какие практики уже работают на реальных проектах, а какие пока остаются гипотезами.
Конгресс-холл Optimization на одной из прошлых конференций. Фото: optimization.ru.
Как будем применять
Хорошая новость: значительную часть того, о чём говорили в GEO-секции, мы уже делаем — например, llms.txt, микроразметку, FAQ и настройку robots.txt с учётом ИИ-ботов. Конференция помогла расставить приоритеты и добавить то, чего не хватало.
- Проверка доступа для ИИ-ботов — в каждом аудите. Смотрим не только robots.txt, но и настройки хостинга, CDN и защиты от ботов: именно там чаще всего «молча» закрывают сайт от нейросетей.
- Страница фактов о компании. Предлагаем клиентам собрать в одном месте услуги, цены, гарантии, сроки и реквизиты — сухо и структурированно. Это то, что нейросеть может уверенно процитировать.
- FAQ из реальных вопросов клиентов. Не придуманные вопросы ради ключевых слов, а то, о чём действительно спрашивают менеджеров по телефону и в мессенджерах.
- Цифры и кейсы. Помогаем превращать опыт клиента в уникальные данные: результаты, сроки, сравнения. Это контент, которого нет у конкурентов.
- Даты на страницах и регулярное обновление. Показываем дату публикации и обновления, а старые статьи не бросаем, а освежаем — нейросети ценят свежие источники.
- Отслеживание упоминаний в нейросетях. У нас есть собственный ИИ-трекер: он регулярно задаёт нейросетям вопросы, которые задают клиенты, и показывает, упоминают ли там бренд и в каком тоне. Теперь сверяем его данные с выводами исследований.
Чем это поможет нам и нашим клиентам
Нам — работать не по догадкам. Когда исследование на сотнях сайтов подтверждает то, что мы видим на своих проектах, мы можем уверенно советовать, на что тратить бюджет в первую очередь.
Клиентам — несколько вещей сразу:
- Сайт не теряет клиентов, которые ищут через нейросети. Если человек спрашивает у Алисы или ChatGPT, кто делает то, что делаете вы, — у вашего бренда больше шансов оказаться в ответе.
- Работа на два канала сразу. Чистая техника, разметка, факты и полезный контент одновременно помогают и в обычной выдаче Яндекса и Google, и в ответах нейросетей. Отдельный бюджет «на GEO» для этого не нужен.
- Меньше риска. Мы берём только то, что подтверждается данными, и не экспериментируем на сайтах клиентов с сомнительными приёмами.
- Понятный результат. Видимость в нейросетях можно измерить — и мы показываем её в отчётах так же, как позиции и трафик.
Итог
Optimization 2026 подтвердила: поиск больше не заканчивается на десяти синих ссылках. Чтобы бренд находили, сайт должен быть понятен и людям, и поисковикам, и нейросетям. Мы продолжаем следить за тем, как меняются правила, и проверять новое на практике, прежде чем применять в ваших проектах.
Хотите узнать, видят ли нейросети ваш сайт и что нужно поправить? Загляните в раздел SEO-продвижение или напишите нам в Telegram.